Cho powszechnie uwaa si, e pierwszym przykadem reklamy natywnej by synny Przewodnik po ostrygach Davida Ogilvy reklamujcy piwo Guinness, to okazuje si e ladw tego formatumona szuka jeszcze wczeniej. Poniej przeczytacie o kamieniach milowych, ktre pozwoliy uksztatowa reklam natywn tak, jak znamy j dzisiaj.
Najlepsza reklama wszechczasw Kiedy terminy reklama natywna i content makreting nie byy spotykane na kadym kroku, kady niecodziennysposb dotarcia do odbiorcy oraz pozycjonowania marki w jego wiadomoci by bardzo ceniony. W ten sposb na miano najlepszej reklamy wszechczasw (jak stwierdzono w roku 1945) zapracowao dzieo Theodora F. MacManusa zdolnego copywritera, ktry pracowa dla General Motors. Jego synne The Penalty of Leadership, opowiadajce o perfekcjonizmie oraz zazdroci, ktr budzi, byo pierwszym na wiecie adwertorialem. Manifest zosta wydrukowany jako reklama w The Saturday Evening Post i odnis ogromny sukces, ktry przeoy si rwnie na popularno samego Cadillaca. W treci MacManus o brandzie nie wspomnia ten pojawi si tylko w ramce okalajcej tekst. Rzecz w tym, e odbiorcy bardzo szybko zaczli kojarzy wartoci przekazane za pomoc sowa z logo, ktre widniao obok tekstu. W ten sposb, wedug wielu, narodzia si reklama natywna. Obrandowane radio Lata 20 i 30 ubiegego wieku stay pod znakiem rozwoju radia. To wtedy powstay pierwsze komercyjne radiostacje, a pionierami w tej kwestii byli zaoyciele stacji KDKA, ktra nadawaa w Pensylwanii. Stacja zostaa zaoona i dziaaa pod opiek Westinghouse Electric and Manufacturing Company. Wyrnikiem KDKA by fakt, e bya to pierwsza stacja na wiecie, ktra nie suya do celw militarnych przed niemal wiekiem muzyka pynca z gonikw radia wcale nie bya standardem, bo te do tego czasu radio suyo gwnie do przekazywania informacji w wojsku. To dziki KDKA znamy radio w takim formacie, jak dzisiaj wtedy te zaczto eksperymentowa z reklamami, bowiem odkryto ogromny potencja dotarcia do niezliczonejgrupy docelowej. Z kolei w roku 1933 po raz pierwszy skodyfikowano proces umieszczania reklam w rozgoniach radiowych dziki temu mona byo posucha np. serii Jack Armstrong, the All-American Boy, ktra bya sygnowana logiem General Mills. Telewizja ronie Pocztek lat 40 to ju intensywny rozwj telewizji. Kanay rozpoczy walk o widza, a jednym z najbardziej popularnych wczenie formatw byy dobrze nam znane do dzisiaj opery mydlane. Zreszt nazwa nie zrodzia si przypadkowo: seriale (najpierw radiowe, pniej telewizyjne) czsto przeryway reklamy myda. W ten sposb reklamowaa si globalna marka Procter & Gamble. To wanie t mark, obok Bulova, Sun Oil i Lever Brothers uwaa si za pierwszych sponsorw transmisji telewizyjnych. Obok rozwoju reklamy natywnej w formie wideo, warto wspomnie take o ogromnie wanym wydarzeniu z naszego punktu widzenia w roku 1950 ruszya kampania przygotowana przez Davida Ogilvyego. Prawdziwy boom, co z punktu widzenia rozwoju medium i samej reklamy jest ogromnie wane, telewizja przeya w roku 1962, kiedy to transmitowano pierwszy lot w kosmos. Wtedy te zaczy pojawia si pierwsze reklamy w ksztacie, jaki znamy dzisiaj w przerwach midzy kolejnymi audycjami. Lata 80. zaskoczyy telewidzw formatem, ktry z angielskiego nazywamy infomercials byy to spoty rozcignite nawet do p godziny. Jednym z przykadw by np. spot wyprodukowany przez mark Soloflex. [embedded content] Ostatnia dekada XX wieku przyniosa rewolucj wtedy internet sta si medium powszechnym. To okres dynamicznego rozwoju reklamy kontekstowej w wyszukiwarkach. Z kolei dzisiaj reklama natywna zostaa odkryta na nowo o pojciu dyskutuje si regularnie i szuka si nowych sposobw na jej wykorzystanie. Na tym formacie wyrosa marketingowa potga BuzzFeedu w Polsce ta nisza wci jest niezagospodarowana, cho wida ambicje pewnych serwisw, by zosta tutejszym odpowiednikiem amerykaskiego giganta. Ostatnim maym przeomem bya publikacja reklamy natywnej na okadce drukowanej wersji magazynu Forbes. Informacja obiega wiat, poniewa po raz pierwszy w historii na okadce tego magazynu pojawia si jakakolwiek reklama. Nie jest w aden sposb oznaczona, a jedynie nawizuje do ramki informujcej o redakcyjnej zawartoci pisma, czyli bloku powiconego emeryturom. Historia histori, a nas marketerw powinno najbardziej interesowa, w jakim kierunku bdzie zmierza reklama natywna i jak j wykorzysta. Tak wiedz najlepiej zdoby od najlepszych a doskonaa ku temu okazja nadarzy si ju 19 i 20 padziernika zaÅożyÄ bloga w Kopenhadze. Wicej (rwnie o tym, jak zdoby solidn znik na bilet na to wane wydarzenie) na ten temat przeczytasz jak zaÅożyÄ bloga tutaj, a o samej konferencji: w tym miejscu.
0 Comments
Od 2018 roku Otwarte Fundusze Emerytalne maj zosta zlikwidowane. Zgromadzone tam 140 miliardw zotych maj zosta podzielone. Wicepremier Mateusz Morawiecki ogosi zaoenia nowej reformy emerytalnej. Obiecuje, e nasze przysze emerytury wzrosn i to zobaczyÄ na stronie o poow.
Wicepremier, minister rozwoju Mateusz Morawiecki /Jacek Turczyk /PAP W Otwartych Funduszach Emerytalnych jest okoo 140 miliardw zotych. 35 miliardw wemie sobie rzd. Oficjalnie - na rozwj gospodarki ibezpieczestwo emerytw. Nieoficjalnie - na wszystko, czego rzd bdzie akurat potrzebowa. Pozostae 103 miliardy trafi na nasze nowe konta wfunduszach inwestycyjnych. Kady znas dostanie wfunduszach takie wanie konto. Pienidze bdzie mona odzyska po przejciu na emerytur. Wicepremier Mateusz Morawiecki proponuje take, eby kady znas by przez szefa obowizkowo zapisywany do pastwowego funduszu emerytalnego. Mielibymy na to odprowadza od 2 do 4 procent naszej pensji. Pracodawca dooy nam do tego co najmniej 1,5 procent. To bdzie dodatkowa skadka emerytalna. Zapisywani bdziemy tam obowizkowo, ale bdziemy mogli si ztego systemu wypisa. Te pienidze bdziemy mogli wykorzysta na emerytur albo na zakup mieszkania. Filary budowy kapitau wg Morawieckiego Wprowadzenie powszechnego systemu dobrowolnych pracowniczych programw emerytalnych wsektorze przedsibiorstw, czyli pracowniczych programw kapitaowych - to jeden zprzedstawionych przez Morawieckiego filarw budowy polskiego kapitau. Zarzdzaniem pracowniczymi programami kapitaowymi miaby zajmowa si Polski Fundusz Rozwoju. Innym filarem budowy kapitau ma by reforma trzeciego filaru programw emerytalnych, polegajca na uproszczeniu IKE iIKZE oraz budowie indywidualnych planw kapitaowych dla najmniejszych przedsibiorstw. Plan przewiduje ponadto reform systemu OFE iprzekazanie uczestnikom tych funduszy ich rodkw do trzeciego filara iFunduszu Rezerwy Demograficznej. Pozostae filary budowy kapitau to: wprowadzenie centralnej elektronicznej ewidencji "trzeciofilarowych" programw przy ZUS, wprowadzenie powszechnego dostpu do inwestycji na rynku nieruchomoci wpostaci Publicznych Funduszy Nieruchomoci, wprowadzenie systemu indywidualnych obligacji skarbowych, wprowadzenie niszego podatku od inwestycji dugoterminowych. (j.) Krzysztof Berenda http://www.rmf24.pl/ekonomia/news-ofe-do-likwidacji-morawiecki-zapowiada-nowa-reforme-emerytal,nId,2229814 Od 2018 roku Otwarte Fundusze Emerytalne maj zosta zlikwidowane. Zgromadzone tam 140 miliardw zotych maj zosta podzielone. Wicepremier Mateusz Morawiecki ogosi zaoenia nowej reformy emerytalnej. Obiecuje, e nasze przysze emerytury wzrosn i to o poow.
Wicepremier, minister rozwoju Mateusz Morawiecki /Jacek Turczyk /PAP W Otwartych Funduszach Emerytalnych jest okoo 140 miliardw zotych. 35 miliardw wemie sobie rzd. Oficjalnie - na rozwj gospodarki ibezpieczestwo emerytw. Nieoficjalnie - na wszystko, czego rzd bdzie akurat potrzebowa. Pozostae 103 miliardy trafi na nasze nowe konta wfunduszach inwestycyjnych. Kady znas dostanie wfunduszach takie wanie konto. Pienidze bdzie mona odzyska po przejciu na Stronie emerytur. Wicepremier Mateusz Morawiecki proponuje take, eby kady znas by przez szefa obowizkowo zapisywany do pastwowego funduszu emerytalnego. Mielibymy na to odprowadza od 2 do 4 procent naszej pensji. Pracodawca dooy nam do tego co najmniej 1,5 procent. To bdzie dodatkowa skadka emerytalna. Zapisywani bdziemy tam obowizkowo, ale bdziemy mogli si ztego systemu wypisa. Te pienidze bdziemy mogli wykorzysta na emerytur albo na zakup mieszkania. Filary budowy kapitau wg Morawieckiego Wprowadzenie powszechnego systemu dobrowolnych pracowniczych programw emerytalnych wsektorze przedsibiorstw, czyli pracowniczych programw kapitaowych - to jeden zprzedstawionych przez Morawieckiego filarw budowy polskiego kapitau. Zarzdzaniem pracowniczymi programami kapitaowymi miaby zajmowa si Polski Fundusz Rozwoju. Innym filarem budowy kapitau ma by reforma trzeciego filaru programw emerytalnych, polegajca na uproszczeniu IKE iIKZE oraz budowie indywidualnych planw kapitaowych dla najmniejszych przedsibiorstw. Plan przewiduje ponadto reform systemu OFE iprzekazanie uczestnikom tych funduszy ich rodkw do trzeciego filara iFunduszu Rezerwy Demograficznej. Pozostae filary budowy kapitau to: wprowadzenie centralnej elektronicznej ewidencji "trzeciofilarowych" programw przy ZUS, wprowadzenie powszechnego dostpu do inwestycji na rynku nieruchomoci wpostaci Publicznych Funduszy Nieruchomoci, wprowadzenie systemu indywidualnych obligacji skarbowych, wprowadzenie niszego podatku od inwestycji dugoterminowych. (j.) Krzysztof Berenda http://www.rmf24.pl/ekonomia/news-ofe-do-likwidacji-morawiecki-zapowiada-nowa-reforme-emerytal,nId,2229814 |